刘光南解密佳居乐“双智合一”的品牌总攻略:智尚厨房+林志玲

“双智合一”总策划，佳居乐品牌与产品总监刘光南

   佳居乐品牌与产品总监在佳居乐营销年会上曾经讲过一句很有意思的话：以前，我在别的平台用“土枪土炮”和大家“打过一仗”，可能很多人身上还流着血，那么现在我来带这里和大家一起擦干身上的血和泪，用“导弹”和“核武器”再打回他们，好不好……
 
    2010年5月26日电/明通新闻专线/-- 品牌力和产品力是企业发展的两台极其重要的发动机。佳居乐品牌总监刘光南在接受记者采访时说道：“2010年，我们有一个重要的战略动作，那就是“双智合一”品牌总攻略：一是国际化的品牌新形象+国际明星林志玲代言；二是专为未来十年“智尚人群”打造的“智尚厨房”产品路线。这个攻略一定会形成双剑合璧效应，就好像两把锋利的长剑，在行业挥舞，发出势不可挡的威力，使佳居乐成为行业明星，引领潮流。

   品牌力：国际明星林志玲提升智•尚形象
    林志玲，台湾超级名模。早在2003年，当林志玲取代萧蔷成为“台湾第一美女”时，她便成为广告与时尚界的宠儿。在为奔驰汽车、浪琴手表、玉兰油护肤系列等国际一线品牌代言之后，2010年的初夏，林志玲接受了一家名为佳居乐的广东厨柜企业的邀请，成为佳居乐厨柜的形象代言人。

    在厨柜行业，明星代言已经不是新鲜事。陈宝国、蒋雯丽、李冰冰、陈好、朱茵、刘谦均被业内其他的厂商选为产品的代言人。可以说，明星代言这一营销途径已经被厨柜行业的大鳄们使用的异常熟练。

    而佳居乐的明星代言思路似乎略显不同，佳居乐品牌总监刘光南解读了佳居乐的明星代言策略：“在厨柜行业里，很多企业的代言人都是一个已婚的居家男人或者主妇的形象，而佳居乐找的并不一个产品的使用者，佳居乐需要的，是一个形象的提升和塑造者。我们认为，代言人已经不局限于产品的使用者，现在的明星，特别是一线艺人，并不是有钱就能请到，她们对代言品牌的形象、产品设计以及终端形象都有着极高的要求。林志玲的气质、美貌以及高端的形象一定能把佳居乐品牌形象提升到一个新高度，她是品牌实力和信心的象征。

   产品力：智•尚厨房，引领行业发展方向
    佳居乐认为，随着80后、90后成为家装市场的主力，这个受教育程度远远高出父辈的人群，在生活理念上也更加注重品味和品质。因此佳居乐将这一人群定位为主体目标客户。佳居乐的理想是，将厨房打造成家中的休闲享乐之所，而不是传统印象中主妇们挥汗如雨的劳作之地。“每天在外工作的八小时已经令人们十分疲累，如果将厨房的劳作作为白天工作的继续，这样的人生不是少了很多色彩？因此，佳居乐要将厨房中的工作变为生活情趣一部分，将厨柜产品带来的简洁、轻松升华为品质生活的固定组成部分，”刘光南如是说。

    刘光南对于智•尚厨房的市场空间信心满满：“既然智能设计已经成为主导家居行业的关键理念，既然时尚已经成为社会主流人群的生活习惯，我们就没有理由怀疑佳居乐是厨柜行业的‘智尚’先行者，先行的意义在于独领风骚；我们更没有理由怀疑‘智•尚’是厨柜行业的大势所趋，引领大势的意义在于领军行业。”

    现在，由林志玲出演的佳居乐全新广告片已经拍摄完成，大手笔的广告推广即将开始。当这幅名为“智、尚”的画卷彻底展开之时，我们看到将不仅仅是智慧、智能，时尚、高尚的美妙厨房，更是一个在厨柜行业大写的品牌。总有一天，一个名叫佳居乐的品牌会将厨房变成你在家中最想停留的地方！

林志玲代言佳居乐签约仪式现场