从康师傅酸梅汤开心农场看网络游戏营销
康师傅联合了时下最流行游戏----开心农场,白领一族在这种菜、偷菜,享受着各种乐趣。
参与康师傅酸梅汤开心农场者只需注册账号,通过种植几款原料,来配制酸梅汤。而配方前期是保密的,为了得到配方,网民们是使出了浑身解数,挖空了心思,在“偷”配方过程中,有的定闹钟,有的请人代收,更有甚者蹲点守候,游戏趣味性十足,DV、相机、移动硬盘等等一系列大奖更是吸引了一大批人的眼球,让许多网民为之疯狂. (体验方式:登陆人人网添加康师傅应用程序。)
CNNIC最新发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达到3.38亿,而84.3%网民认为互联网是其最重要的信息渠道,48%的网民对互联网的信任程度比电视更高。
从网络发展调查报告到康师傅酸梅汤开心农场的火爆,产品大卖,我们不难看出,网络时代仍在进一步延伸,而游戏网络营销是这时代市场营销的一把利剑,攻城拔寨,所向披靡。因为游戏的本身是一种娱乐与潮流,没有太多束缚,这也就使得游戏营销策划可以天马行空,可以增加无限创意。
网络游戏营销,是一种潜移默化的信息沟通和传播手段,在网络游戏中植入品牌信息、产品信息,可以接触到大量网民。增加品牌与产品的曝光度,让消费者更进一步的加深品牌印象,了解产品信息。而康师傅的酸梅汤开心农场,就是让玩家在游戏过程中了解了酸梅汤的制作配方与方法,让消费者对产品信息了解更透明化,对品质更信赖。再加上丰厚的奖品,吸引更多的人参与其中,最终获得了名利双收。