评论：央视春晚"为虎作伥" 植入性广告竟登堂入室

虎年春晚还在热热闹闹地上演，许多观众心里却犯了嘀咕：都说春晚的广告时间分秒如金，不过怎么过了广告时段，这节目看上去也都是广告的影子呢？其实，植入性广告在央视春节联欢晚会的舞台上早已不是新鲜事，不过，像今年这般“明目张胆”倒是罕见。

早在去年的春节联欢晚会上，赵本山大叔为了让丫蛋参加“星光大道”，对老毕张口一句“你去搜狐网上就能搜到她的名字”令观众愕然。而据称，小品《我有点晕》则是观众认为植入广告最多的节目。当演员说到款爷以前拿钱、现在直接刷卡时，提到某银行，还附广告词，“招行卡，一刷卡不就完了吗！”如此广告，虽然起到了宣传效果，但却“笑果”全无。

今年的春晚，植入性广告大有“得寸进尺”、宣传得愈发“明目张胆”之嫌。早前据媒体报道，尽管郭达、蔡明的小品《家有毕业生》参加彩排时，观众现场反应并不甚好，但“节目不行，广告来补”，在与土豆网进行多方商榷后，将小品里要卖的物品定作“土豆”。

既有先例如此，广告商们更不会放过热门节目的大好宣传机会。因为去年春晚魔术节目大火了一把的刘谦，今年在观众的期待中再度登场，节目更加精彩之余，广告也“醒目”得令人赞叹：当他举起手边的饮料向杯中倒去时，不忘停下动作向大家专程介绍：“这是汇源牌果汁。”此举使得在场观众忍不住发笑。此后的本山大叔更不甘示弱，也许是因为去年与搜狐网的合作相当愉快，今年不仅在小品中再度“搜狐”了一把，还顺带搜了搜“狗”，而摄影机道具桌上巨大“国窖”酒的特写更是有些“触目惊心”。

不过，厂商与广告商得意之余，也千万别低估了观众的辨别能力。春晚这边上演，网友在那边同步发帖点评，蔡明手中的“洋河蓝色经典”、卖包子的“鲁花商标大围裙”都没能逃脱网友的“法眼”。有人大骂央视对软性广告的容忍是“为虎作伥”;也有人感慨，面对春晚植入性广告愈演愈烈的趋势，观众无奈之下只剩两个选择：忍受，或者关掉电视。

究竟如此广告，可以带来正面的宣传效果、还是会引起观众的抵触情绪，反而影响了产品的形象呢？这便见仁见智，有待时间的验证了。