刘翔因何被“妖魔化”？冷对激化矛盾(图)
曾被视为“民族英雄”的奥运冠军刘翔如今走下了神坛，关于他的负面报道越来越多，出现了“妖魔化”的倾向。
刘翔从美国返回后拒绝了所有媒体采访，导致关于他的不利报道急剧增加，刘翔与媒体、公众与刘翔的矛盾也日渐加剧。不久前，江西凯迪拉克车主袁继光将刘翔告上法庭，使这位曾经的奥运英雄沦为尴尬的被告。此事余音未了，有关刘翔复出的消息又摆了众人一记乌龙。一时间，刚刚清净了一段时间的刘翔再度成为舆论焦点。刘翔目前正在上海莘庄基地训练，但封闭的基地大门已然挡不住舆论声浪。“树欲静而风不止”，在个人形象持续下跌这种不利局面下，刘翔和他的团队还有田径运动管理中心必须要做点什么了，而现实的问题是他们又应该怎么做呢？
3月23日，江西凯迪拉克车主袁继光正式向当地法院递交《追加被告申请书》，将刘翔告上法庭。日前，袁继光通过网路向公众解释了起诉刘翔的理由，称刘翔应该为其代言的产品负责。
今年3月4日，袁继光驾驶的凯迪拉克汽车在江西昌樟高速公路上与一辆大货车发生追尾事故，车上的6个安全气囊一个都没有弹出，导致其鼻梁受伤，袁继光遂将上海通用汽车公司和当地经销商一并告上法庭。此后，袁与律师商量后认为为凯迪拉克车代言的刘翔应负连带责任，决定追加刘翔为被告，并于3月 23日递交了追加申请书。
申请书中陈述了追加刘翔为被告的理由。原告认为，刘翔代言凯迪拉克即可视为对该车产品质量和服务作出了承诺和保证，刘翔是社会公认的优秀体育运动员，原告基于对刘翔的信任与喜爱而决定购买凯迪拉克轿车。然而在这次交通事故中，原告车辆的6个安全气囊无法正常打开，证明该产品明显不符合其承诺、保证的质量要求。原告认为，代言是一种商事行为而不是戏言，因此依据《民法通则》、《产品质量法》、《合同法》相关规定，要求追加刘翔为被告。
刘翔对此事件并未表态，上海通用汽车公司发言人表示，刘翔代言的是凯迪拉克09款车型，而袁继光购买的是07款旧车型，两款车并不一样，因此起诉刘翔没有道理。中国广告协会法律服务中心主任李方午则认为，依据现有法律法规来判定刘翔是否应承担连带责任有一定难度。
本周二，上海田径黄金大奖赛新闻发布会上，组委会言之凿凿地宣布刘翔将参加9月举行的本次比赛，该赛事也将是他伤愈复出后的第一场正式比赛。对此说法，刘翔和田管中心随即予以否认，但其中细节仍令人费解。
上海田径黄金大奖赛有限公司董事长施德容非常明确地表示，刘翔已经确认将此次比赛作为自己复出后的第一场赛事，包括新华社在内的国内媒体均发布了这一消息。按照这种说法，他将肯定不会参加今年8月的田径世锦赛，使很多期待他在世锦赛上正名的媒体大失所望。
然而，当媒体随后向刘翔和田管中心求证时，得到的答复又不一样。田管中心副主任冯树勇称自己不清楚具体情况，他透露说关于刘翔的复出问题将在 6月进行讨论，至于是否参加世锦赛将看刘翔的状态而定。刘翔本人则没有否认黄金大奖赛组委会的说法，同时又表示如果恢复良好，“可能”会参加世锦赛。与黄金大奖赛组委会方面异常肯定的语气相比，田管中心和刘翔的辟谣显得有些底气不足。这也让很多人猜测，在刘翔复出的时间和赛事选择上，除了他的恢复情况外，是否还有其他因素的考虑。
表面上看，刘翔陷入泥潭是国内部分媒体不负责任的报道所致，但事实并非如此简单。刘翔是什么人，中国体育的英雄、年轻人的榜样和偶像，媒体为什么总要和他过不去？更重要的是，人们并没有思考过，媒体为什么会乐意和刘翔过不去？
北京奥运会后，刘翔陷入运动生涯最低潮，自身的伤病、外界的质疑使他难以承受，远赴美国疗伤多少有逃离舆论漩涡的意思。问题是，刘翔和田管中心都没有意识到，逃避并不是最佳办法。不可否认，刘翔退赛让喜欢他的人非常失望，人们有些怨言也在情理之中。但面对这种情况，田管中心和所谓的“翔之队” 并没有做出正确处理，一如既往地冷对媒体、封锁消息，恨不得让刘翔与世隔绝，反而导致矛盾加剧。
运动员很难有真正一帆风顺的时候，奥运八金王菲尔普斯也闹出大麻丑闻而声誉大损，但菲尔普斯在事发后第一时间公开向公众道歉，不但挽回了形象，也收获了不少同情分。刘翔仅仅是因伤退赛，如果处理得当，完全可能以“悲情英雄”的形象赢得更多支援。可惜有关方面却视媒体如洪水猛兽，一意逃避舆论，结果反在舆论的泥潭里越陷越深。刘翔如今的处境看上去是虚假报道恶意中伤所致，但其中有没有自身的原因呢？
当此之时，田管中心和刘翔团队更应该有危机公关意识，让刘翔从舆论压力中彻底解放出来。例如，中心方面能不能放下高高在上的架子，主动通报刘翔的最新情况？“翔之队”能否策划一些公益活动，提升刘翔的社会形象？与其抱怨舆论众口铄金，不如主动沟通加强交流，那种指望靠世锦赛、奥运会冠军来“拯救”刘翔的想法本就不甚现实，一切还是立足实际的好。
3月23日，江西凯迪拉克车主袁继光正式向当地法院递交《追加被告申请书》，将刘翔告上法庭。日前，袁继光通过网路向公众解释了起诉刘翔的理由，称刘翔应该为其代言的产品负责。
今年3月4日，袁继光驾驶的凯迪拉克汽车在江西昌樟高速公路上与一辆大货车发生追尾事故，车上的6个安全气囊一个都没有弹出，导致其鼻梁受伤，袁继光遂将上海通用汽车公司和当地经销商一并告上法庭。此后，袁与律师商量后认为为凯迪拉克车代言的刘翔应负连带责任，决定追加刘翔为被告，并于3月 23日递交了追加申请书。
申请书中陈述了追加刘翔为被告的理由。原告认为，刘翔代言凯迪拉克即可视为对该车产品质量和服务作出了承诺和保证，刘翔是社会公认的优秀体育运动员，原告基于对刘翔的信任与喜爱而决定购买凯迪拉克轿车。然而在这次交通事故中，原告车辆的6个安全气囊无法正常打开，证明该产品明显不符合其承诺、保证的质量要求。原告认为，代言是一种商事行为而不是戏言，因此依据《民法通则》、《产品质量法》、《合同法》相关规定，要求追加刘翔为被告。
刘翔对此事件并未表态，上海通用汽车公司发言人表示，刘翔代言的是凯迪拉克09款车型，而袁继光购买的是07款旧车型，两款车并不一样，因此起诉刘翔没有道理。中国广告协会法律服务中心主任李方午则认为，依据现有法律法规来判定刘翔是否应承担连带责任有一定难度。
本周二，上海田径黄金大奖赛新闻发布会上，组委会言之凿凿地宣布刘翔将参加9月举行的本次比赛，该赛事也将是他伤愈复出后的第一场正式比赛。对此说法，刘翔和田管中心随即予以否认，但其中细节仍令人费解。
上海田径黄金大奖赛有限公司董事长施德容非常明确地表示，刘翔已经确认将此次比赛作为自己复出后的第一场赛事，包括新华社在内的国内媒体均发布了这一消息。按照这种说法，他将肯定不会参加今年8月的田径世锦赛，使很多期待他在世锦赛上正名的媒体大失所望。
然而，当媒体随后向刘翔和田管中心求证时，得到的答复又不一样。田管中心副主任冯树勇称自己不清楚具体情况，他透露说关于刘翔的复出问题将在 6月进行讨论，至于是否参加世锦赛将看刘翔的状态而定。刘翔本人则没有否认黄金大奖赛组委会的说法，同时又表示如果恢复良好，“可能”会参加世锦赛。与黄金大奖赛组委会方面异常肯定的语气相比，田管中心和刘翔的辟谣显得有些底气不足。这也让很多人猜测，在刘翔复出的时间和赛事选择上，除了他的恢复情况外，是否还有其他因素的考虑。
表面上看，刘翔陷入泥潭是国内部分媒体不负责任的报道所致，但事实并非如此简单。刘翔是什么人，中国体育的英雄、年轻人的榜样和偶像，媒体为什么总要和他过不去？更重要的是，人们并没有思考过，媒体为什么会乐意和刘翔过不去？
北京奥运会后，刘翔陷入运动生涯最低潮，自身的伤病、外界的质疑使他难以承受，远赴美国疗伤多少有逃离舆论漩涡的意思。问题是，刘翔和田管中心都没有意识到，逃避并不是最佳办法。不可否认，刘翔退赛让喜欢他的人非常失望，人们有些怨言也在情理之中。但面对这种情况，田管中心和所谓的“翔之队” 并没有做出正确处理，一如既往地冷对媒体、封锁消息，恨不得让刘翔与世隔绝，反而导致矛盾加剧。
运动员很难有真正一帆风顺的时候，奥运八金王菲尔普斯也闹出大麻丑闻而声誉大损，但菲尔普斯在事发后第一时间公开向公众道歉，不但挽回了形象，也收获了不少同情分。刘翔仅仅是因伤退赛，如果处理得当，完全可能以“悲情英雄”的形象赢得更多支援。可惜有关方面却视媒体如洪水猛兽，一意逃避舆论，结果反在舆论的泥潭里越陷越深。刘翔如今的处境看上去是虚假报道恶意中伤所致，但其中有没有自身的原因呢？
当此之时，田管中心和刘翔团队更应该有危机公关意识，让刘翔从舆论压力中彻底解放出来。例如，中心方面能不能放下高高在上的架子，主动通报刘翔的最新情况？“翔之队”能否策划一些公益活动，提升刘翔的社会形象？与其抱怨舆论众口铄金，不如主动沟通加强交流，那种指望靠世锦赛、奥运会冠军来“拯救”刘翔的想法本就不甚现实，一切还是立足实际的好。
