“中国第一瓶纯生”发起新攻势，倡导“适时放松”主张
倡导“适时放松”的主张
广州珠江啤酒股份有限公司董事长方贵权表示，“受经济大环境影响，今年国内中低档啤酒市场的总量增长不大，充满潜力的高端市场则成为各大啤酒巨头的重点争夺对象。曾经，中国高端啤酒市场是洋品牌的阵地，自1997年珠江纯生诞生后，高端市场的国产势力日益壮大，打破了洋品牌的垄断，进入了纯生时代。作为中国第一瓶纯生，珠江纯生无论在市场引导还是生产技术上一直保持领先，这轮“新攻势”主要针对珠江纯生所在的优势领域——高端啤酒市场展开，配合一系列新的市场动作，将有助于进一步巩固珠江纯生的领导地位，完成其全国扩张的市场战略。新主张的提出，体现了珠江啤酒对消费者生活形态和情感需求的洞察，‘努力工作，更要懂得适时放松’，我们倡导大家在努力工作的同时，也要找到与生活的平衡，懂得以积极的心态适时放松一下，以自然舒服的方式为继续前进积聚更多的能量。”
有业内人士指出，目前市场上的主要高端啤酒品牌的诉求多停留在理性诉求，珠江纯生新的品牌主张通过聚焦消费者的感性需求，更易引起消费者的内心共鸣，从而建立起产品和消费者更密切的联系。根据《财富》中文版与易普斯咨询2009年2月联合发布的《金融危机背景下中国高级职业经理人心理状况调查报告》显示，职业经理人压力感受平均高达76%；《中国员工职业心理健康数据库》统计的结果则表明，2008年企业员工在压力、身心幸福感、职业枯竭以及抑郁倾向方面4项指标都在向恶化的方向发展。珠江纯生“努力工作，更要懂得适时放松”的品牌主张，在了解都市人生活压力的同时提出解决之道，倡导了一种积极的生活态度和生活主张。
新视觉，新包装
珠江纯生新装设计是由国际知名平面设计大师靳埭强亲自操刀，靳老师表示：“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”珠江纯生新包装就是该宗旨下的传神之作。珠江纯生以口味清爽纯正著称，设计师有感于此，在流线型的瓶身设计中融入了“鲜翠欲滴”的理念；瓶身下部“点对点”的设计一方面增强了握瓶的手感，凸显节奏感，同时让新装纯生更显时尚、新潮和个性；看似微笑标志的瓶标设计，更在不经意间传递着畅饮啤酒的欢快和放松的感受，将为消费者带来全新的啤酒体验！
瓶标设计中的“纯生微笑”，还将出现在一系列的终端视觉，和贯穿于新广告片《放松篇》当中，珠江啤酒希望把这种“适时放松”的生活态度传递给所有的消费者，让消费者在努力工作之余，与朋友一起享受一瓶纯正新鲜的珠江纯生，让身心得到放松一下的满足！
从技术领先到品牌领先
1997年，在国内市场熟啤酒一统天下的情况下，珠江啤酒率先从国外引进纯生生产线，并成功生产出中国第一瓶的纯生啤酒，凭借着纯生啤酒纯正新鲜的口味特色被消费者所喜爱。据统计，1997年8月到2006年8月九年间，珠啤集团累计产销珠江纯生啤酒105万吨，各项经济指标均列全国啤酒品牌之首，凭着这种“敢为天下先”的创新精神，珠江啤酒迅速成长为盈利最高的啤酒企业之一，并占有中国纯生啤酒市场的半壁江山。2007年8月，在由中国酿酒工业协会主办的“中国啤酒行业自主创新国际高峰论坛暨中国纯生啤酒十周年庆典”上，行业对珠江纯生领导者的地位此给予了很大的肯定。
为满足消费者不断升级的需求，珠江啤酒在技术上持续创新。中国酿酒工业协会副会长、啤酒分会会长肖德润表示：“珠江啤酒近年一直坚持产品创新的传统，并取得了一系列科技成果，如完善的实时质量分析系统、纯种酿造、指纹图谱技术、全程低温，微生物技术和循环经济理论等，为啤酒行业的发展做出了极大的贡献。”
作为纯生啤酒的领导者，珠江啤酒并没有止步于技术的领先，近年来它更致力于品牌的建设，此次推出珠江纯生“新攻势”就是它立足华南、布局全国的战略的体现之一。通过对啤酒制高点的占领，珠江啤酒将最终实现向品牌领先的转变！
