力嘶亚太区行销总监：重新组合 创造新流行

     上海2009年5月7日电/明通新闻专线/--最近适逢上海时装周，在T台上我们看到各种各样形形色色的漂亮服装，可是很多的流行元素仔细看来不过是老翻新，很多经典的款式也被一代代的设计师沿用。所以，在当今竞争如此激烈的国际服饰市场上，创新就变得越来越难。

　　可是只有不断进行产品创新，提升品牌的聚集效应，全面进行资源整合，才能使产业从产品功能向品牌概念转型。这种产业升级的理念让我们想起最近在帽业中新刮起的一阵旋风，新加坡力嘶集团为首次登陆中国市场，一顶结合时尚、科技、音乐等多种元素的帽子横空出世。
 
    这种帽子如何实现传统产品与科技产品的异业结盟？是否能带给中国服饰行业带来改朝换代的启示？带着这些疑问，我们采访了力嘶亚太区的行销总监Jimmy先生。

　　我们的设计灵感源于生活

　　很多人曾经去过海滩，相信也有很多人遇到过同样的困扰，就是感觉接手机、听MP3很不方便。于是，遇到同样情况的力嘶设计师，把MP3、和蓝牙加到了帽子上：“其实还有和多时候，你会觉得我们的帽子很方便，比如你在跑步的时候，可以戴着力嘶的帽子，一边运动一边听音乐，”力嘶亚太区的行销总监Jimmy如此描述。

　　在现代快节奏的生活中，人们对于运动、音乐、工作、休闲的区分已经不再明显，我们将针对三爱人群系统的传播我们的文化理念。力嘶酷帽整合了音乐、运动、帽子等元素，帮助现代人在最短的时间内实现各种生活模式的切换。

　　服装业创新难 新老产品重新组合才是关键

　　在国外，很早就有了力嘶的“非常帽”，Jimmy坦言服装也要创新真的很难，所以他们想到了将新老产品重新组合：“MP3是多年前就有的产品，现在可以说有点过时了，普通的帽子也是。我们的想法是返回到帽子、MP3、蓝牙最基本的状态进行整合，从而衍生出各自的新用途，使得产品的功能重新得到升华，形成一起前所未有的新门类。所以我们的品牌口号是“帽非帽，非常帽”，其意思就是帽子不仅仅是帽子、MP3不仅仅是MP3、蓝牙不仅仅是蓝牙。我相信，这样的重新组合，才是服装业将来发展的大趋势。”

　　我们不怕模仿 我们会不断做创新的尝试

　　由于国际上还没有相同功能和创意的产品，所以Jimmy说目前力嘶品牌没有可追赶的目标品牌。“我们今天的创造就可能成为明天的经典，我们的目标就是成为别人的目标。正如说到MP3，人们就想到苹果，说到手表，人们就想到劳力士，而以后说到数码创意的帽子，人们就会想到力嘶。我们的产品希望在行业里形成这样的地位。而力嘶酷帽作为一个全新行业的开拓者，尚没有专家来定义它的行业，我想让广大消费者在历史中来定位。”

　　既然是新老产品重新组合，“非常帽”就有被模仿的可能，对此Jimmy透露公司不会担心：“我们在全球三大洲都有不同的创意团队，这些设计师会根据不同的民族、地区，设计不同颜色、款式和功能的帽子，几乎每天都在创新，就算有人模仿我们也不怕，因为我们永远会走在前面。”